ANALYSE LEIDT TOT GESMAAKTE ‘HYBRID EXPERIENCE’
Klant
Sinds 1989 staat de naam Lexus – een submerk van de Japanse autoconstructeur Toyota – voor auto’s uit het topsegment die zich onderscheiden door geavanceerde techniek en raffinement. |
|
Oplossing
Comith voerde een lifestyleanalyse uit bij 40’ers, 50’ers en 60’ers, waarna we onze communicatie precies afstemden op hun leefwereld en waarden. We nodigden deze doelgroep uit voor een ‘Lexus Hybrid Drive Experience’.
Comith opteerde voor een sterke combinatie van direct mail en e-mail. De adressen uit de database van ‘Cars for you’ verfijnden we met de sociodemografische en psychosociale criteria uit onze analyse.
Comith realiseerde en coördineerde de hele actie, tot en met de automatische registratie van afspraken voor een testrit. Het merkbewustzijn kende een forse groei, net als de verkoop. |
Opdracht
Laat een select publiek d.m.v. een testrit kennismaken met de eerste luxehybride op de markt: de Lexus E-Four RX400h. Schenk aandacht aan de unieke motorconfiguratie en de milieuvoordelen. Maak duidelijk dat de wagen is afgestemd op de levenswijze van de veeleisende autorijder. |
andere cases waarin dezelfde "assen" samenwerken
|
P x E x O x C
|
|
C x O
|
|
P x C x O
|
|
P x O x C
|
|
C x P x O
|
|
P x C x O
|
|
P x E x O x C
|
|
P x C
|
|
C x P
|
|
C x P
|
|
C x P
|
|
C x E x P
|
|
C x O x P
|
|
P x C
|
|
P x O x C
|
|
E x P x C
|
|
C x E x P
|
|
C x E x O
|
|
C x P x E x O
|
|
C x P x O
|
|
C x P
|
|
P x O x C
|
|
C
|
|
C x O x P
|
|
C x P
|
|
P x C
|
|
C x P x E
|
|
C x P x O
|
|
C x P
|
|
P x C
|
|
P x C
|
|
C x E
|
|
C x E x P x O
|
|
C x E x P
|
Andere cases voor LEXUS:
|
|
P x C
|
|
C x E x P
|