|
Op vrijdag 4 juni 2010 was Johan Van de Velde, managing director van Comith, gastspreker op het businessevent B2B Days in Antwerp Expo. De B2B Days zijn contact- en netwerkdagen voor bedrijven uit de regio Antwerpen.
Hij had de eer en het genoegen om tijdens één van de 8 topconferenties het nut van een marketingplan toe te lichten en hoe je precies aan zo'n plan begint. Vandaag de dag vind je - na enkele minuten 'googelen' - 101 marketingplannen en stappenplannen die ogenschijnlijk kant en klaar kunnen worden toegepast. Maar welk plan is het meest geschikt voor úw bedrijf?
In zijn voordracht greep Johan terug naar de essentie. Wat willen we vermarkten, naar wie willen we dat doen en hoe doen we dat het best?
Hij deed dat aan de hand van een holistisch marketingmodel, waarin waardecreatie voor de klant, de eigen kerncompetenties en een doordacht netwerkmanagement centraal staan.
|
|
In een notendop gaat het erom dat we in ons marketingplan rekening moeten houden met onze veranderende samenleving, die steeds sterker is geïndividualiseerd en waarin de klant steeds hogere eisen stelt. Focussen op ons product is niet langer leefbaar, we moeten waarde scheppen voor de klant om hem te overtuigen, en daarvoor moeten we ons goed bewust zijn van onze eigen competenties en goed beseffen waar we beter een samenwerking opzetten met een partner. Om waarde te kunnen scheppen voor de klant, moeten we goed weten wat de klant precies nodig heeft. CRM kan ons daarbij helpen.
In het tweede deel van zijn uiteenzetting reikte Johan een aantal concrete richtlijnen aan om de theorie van een goed doordacht marketingplan om te zetten in de praktijk.
Tientallen zaakvoerders, general managers, zelfstandige ondernemers, product managers, marketing- en communicatiemanagers, sales managers en web-managers hadden zich ingeschreven voor de conferentie.
|